“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象，如今已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达3亿元以上、国家5A级的旅游景点。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯的“售卖门票”转向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞介绍说，如今景区的收入构成已实现门票收入与二次消费各占一半，这标志着景区从“卖门票”向“卖体验”的转型。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客，因此景区专门策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出从策划到落地仅用了四个多月，打破了传统舞台的限制，直接在古堡的老院落和街巷中进行，生动讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种沉浸式的观赏体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季（除恶劣天气外）几乎每日上演。此外，景区还推出了《相府风云》等沉浸式表演，住宿和夜间演艺也成为二次消费中增长显著的部分。

皇城相府曾设定目标，要构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，从而实现从单一观光景点向综合性度假目的地的转变。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”这几个方面，景区的基础体验已相当完善，游客可以便捷地解决停车、交通、餐饮等需求，并享受白天的游览和晚上的演出。

在“学”的方面，皇城相府也取得了显著进展。该景区充分利用其廉政文化和古建筑文化资源，吸引了大量的研学团队。

为了吸引日益增长的年轻游客群体，皇城相府正在探索新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为引人入胜的人物故事，例如“大家族如何传承家风”，以此激发年轻人的参与兴趣。未来，景区还计划举办汉服节和短视频大赛等活动，让年轻一代有机会以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力正逐渐辐射海外。近年来，该景区积极参与全球古堡间的文化交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境旅游方面，东南亚游客占据了较高的比例，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚的兴趣。

自1998年开始开发，到2010年晋升为国家5A级景区，再到如今探索全产业链IP运营，皇城相府的转型之路仍在继续。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制与防御特点，具有极高的潜力，可以在历史、文化及建筑营造学方面进一步彰显其独特性与美学价值，提升叙事的深度和时空的广度，通过细节打动人心。